1. 9 kiểu Client khi duyệt Copy
“Em ơi, viết cái gì oách oách mà liên quan tới tương lai nha em !?” “Em ơi, em cứ feel free to propose nha em !? !?” “Em ơi, đến vòng này rồi anh em mình thoải mái với nhau đi. Viết sao cũng được nha !? !? !?”
Đây là những tình huống “dở khóc dở cười” mà copywriter hay gặp phải khi viết tagline. Khách hàng đưa ra yêu cầu chung chung. Bạn viết chung chung theo ý và “gu” của bạn. Nhưng khách hàng có gu riêng của họ, nên kết quả thường là: không – bao – giờ – được – duyệt – tagline!
Ngoài việc cần thống nhất “oách oách là sao”, “tương lai là như thế nào”, bạn cần đoán đoán được “gu” của khách hàng, từ đó viết cho hợp lý. Dưới đây là danh sách 9 loại “gu” thường gặp:
- Phải có từ Hán Việt (hoặc tuyệt đối không)
- Phải có từ “kêu”, oai oai chút
- Phải vần vè, vế – vế
- “Phá truyền thống”, thích câu dị dị, sai sai
- Đọc như thơ, nghe như nhạc
- Phải có chơi chữ
- Thích sâu sắc, tầng lớp, đa nghĩa
- Thích chợ, hard sell, phang thẳng
- Phải bắt đầu bằng động từ – “câu hay là phải có call to action!”
Dù công việc sáng tạo mang tính chất không giới hạn, nhưng để viết tagline hay campaign line một cách chuyên nghiệp, bạn cũng cần tuân thủ theo quy trình 07 bước viết Slogan và Tagline đúng chuẩn.
Tip: Bạn có thể “dò gu” của khách hàng ở những vòng đầu (thuyết trình những option với những “gu” khác nhau. Từ đó nương theo và phát triển tiếp câu tagline của mình.
Dân quảng cáo thường mơ về những ngày sáng tạo như sáng cafe nghĩ idea, chiều viết slogan. Nhưng thực tế không hào nhoáng như thế. Cùng khám phá bài viết “Những ngộ nhận về ngành quảng cáo sáng tạo” để hiểu rõ hơn về thế giới quảng cáo thú vị này nhé!
Tagline được duyệt đôi khi không phải tagline hay nhất, nhưng là tagline đạt được sự đồng thuận của hai bên. Kết hợp, cân bằng giữa sáng tạo và yêu cầu (hoặc sở thích) của khách hàng chính là cái tài tình của người writer.
2. Làm sao để Client chịu xuống tiền cho Slogan của mình?
Dưới đây là 05 bước giúp tác phẩm của bạn dễ dàng được chọn mua:
2.1. Tam giác sáng tạo
Có 3 đối tượng sẽ đánh giá đứa con tinh thần của bạn: Nhãn hàng – Người dùng và Chính bạn. Câu tagline nào thỏa mãn 3 góc nhìn tương ứng của 3 “mẹ chồng” trên. Hãy yên tâm để vào bài thuyết trình.
“Em rất thích sáng tạo. Em muốn làm ý tưởng quảng cáo cho những nhãn hàng. Nhưng em không biết bắt đầu từ đâu, vì em học trái ngành, chưa có nhiều kinh nghiệm”… Hãy tham khảo 5 thói quen để trở thành dân quảng cáo sáng tạo.
2.2. Không gian so sánh
Đưa ít option, hoặc nhiều option nhưng chỉ thuộc vài direction thì rất khó chọn. Hãy cho khách hàng sự so sánh. Bạn nên để những câu tagline bám brief, an toàn ở đầu, 1-2 câu tagline “dị dị” (nhưng bạn thích) ở cuối.
2.3. Recommendation
Ai cũng thường muốn nghe quan điểm của người viết, lý do họ viết, hay những câu chuyện đằng sau 1 cái tagline. Vậy nên đừng gửi đi mà không có recommendation / favorite kèm lập luận (meaning và feeling).
2.4. Đọc diễn cảm
Đây là kỹ năng quan trọng mà ít người để ý. Việc đọc diễn cảm, đúng tone không những khiến khách hàng ấn tượng mà còn giúp người viết truyền đạt ý đồ dễ hơn.
2.5. Lắng nghe
Dằn cái tôi xuống khi khách hàng phản hồi. Hãy thực sự lắng nghe và thấu hiểu họ. Họ có ý gì đó và đang ráng diễn đạt cho mình. Hãy nghĩ về công việc. “Don’t take it personal”.
Lưu ý 5 cách “rao bán” trên chỉ hiệu quả khi bạn có tagline hay và “dùng được”. Chia sẻ bởi Anh Huỳnh Vĩnh Sơn, Senior Copywriter, kẻ buôn “nhời” quảng cáo khét tiếng, tác giả nhiều ấn phẩm từng làm mưa làm gió trong giới sáng tạo như “Ý tưởng này là của chúng mình”, “Tưởng là có Ý”, “90 – 20 – 30”.
Khoá học “Câu Chốt Hạ” là những hướng dẫn rất cơ bản về việc tổ chức câu chữ cho sắc bén, giúp thương hiệu nói hết lòng mình, nói trúng lòng người. Mọi vấn đề xoay quanh câu slogan/tagline sẽ được giảng viên phân tích và hướng dẫn (thỉnh thoảng chế nhạo) qua những ví dụ gần gũi thực tế.
